Как создать эффективный landing page

Почему ваш сайт не приносит продаж? Возможно, проблема кроется в отсутствии эффективной landing page. По данным исследований, грамотно созданная целевая страница может увеличить конверсию на 200% и более. Но как этого добиться? В этой статье мы разберем, что такое landing page, почему она так важна для бизнеса, и дадим пошаговую инструкцию по созданию страницы, которая будет работать на ваш успех. Вы узнаете, как избежать распространенных ошибок, какие инструменты использовать и какие приемы помогают увеличить продажи.

Что такое landing page и зачем он нужен?

Landing page (целевая страница) — это одностраничный сайт, созданный для решения конкретной задачи: например, продажи товара, сбора контактов или привлечения клиентов. В отличие от многостраничных сайтов, landing page фокусирует внимание пользователя на одном предложении, минимизируя отвлекающие факторы.

Зачем он нужен? Вот несколько причин:

• Увеличение конверсии. Целевая страница направлена на достижение конкретной цели, что делает ее более эффективной, чем обычный сайт.
• Экономия времени и ресурсов. Вы можете создать landing page быстро и с минимальными затратами.
• Возможность тестирования. Вы можете A/B тестировать разные элементы страницы, чтобы найти наиболее эффективный вариант.

Основные элементы эффективной landing page

Прежде чем перейти к созданию, важно понять, из каких элементов состоит успешная целевая страница. Каждый из них играет ключевую роль в привлечении и удержании аудитории.

1. Заголовок (Headline)

Заголовок — первый элемент, который видит пользователь. Он должен быть коротким, ярким и цепляющим. Пример удачного заголовка: «Увеличьте свои продажи на 50% за 30 дней!»

2. Подзаголовок (Subheadline)

Подзаголовок раскрывает суть предложения и дополняет заголовок. Он должен мотивировать пользователя остаться на странице. Например: «Узнайте, как наши клиенты увеличивают прибыль с помощью простых маркетинговых стратегий.»

3. Преимущества (Benefits)

Пользователь должен сразу понимать, что он получит, воспользовавшись вашим предложением. Перечислите ключевые выгоды:

• Экономия времени.
• Увеличение продаж.
• Простота использования.

CTA — это кнопка или текст, которые побуждают пользователя выполнить целевое действие: «Купить сейчас», «Заказать консультацию», «Скачать бесплатно». Пример эффективного CTA: «Получить скидку 20%!»

5. Форма захвата

Форма для сбора контактов должна быть простой и интуитивно понятной. Обычно достаточно запросить имя и email.

Пошаговый план создания landing page

Теперь, когда вы знаете основные элементы, перейдем к практике. Следуйте этим шагам, чтобы создать эффективный landing page.

Шаг 1: Определите цель

Перед созданием страницы четко сформулируйте цель. Например:

• Продажа нового продукта.
• Сбор контактов для email-рассылки.
• Запись на вебинар.

Шаг 2: Выберите целевую аудиторию

Ваша landing page должна быть адаптирована под запросы и боли вашей аудитории. Проведите исследование, чтобы понять, что интересует ваших потенциальных клиентов.

Шаг 3: Составьте текст

Текст должен быть коротким, понятным и убедительным. Используйте:

• Цепляющие заголовки.
• Список выгод и преимуществ.
• Отзывы и социальные доказательства.

Шаг 4: Добавьте визуальные элементы

Фотографии, иллюстрации и видео делают страницу более привлекательной. Используйте качественные изображения, которые соответствуют вашему бренду.

Шаг 5: Оптимизируйте под мобильные устройства

Большинство пользователей просматривают сайты с мобильных устройств. Убедитесь, что ваш landing page корректно отображается на всех экранах.

Шаг 6: Протестируйте и запустите

Перед запуском проведите A/B тестирование, чтобы определить, какие элементы работают лучше всего. Например, протестируйте разные заголовки или цвета кнопок CTA.

Топ-5 ошибок при создании landing page

Даже опытные маркетологи иногда совершают ошибки. Вот что нужно избегать:

1. Слишком длинный текст. Пользователь не должен тратить много времени на чтение.
2. Отвлекающие элементы. Минимизируйте ссылки и меню, которые могут увести пользователя с целевой страницы.
3. Неудобная форма захвата. Простые формы конвертируют лучше.
4. Отсутствие социального доказательства. Отзывы и рейтинги повышают доверие.
5. Игнорирование мобильной версии. Убедитесь, что страница удобна для просмотра с телефона.

Инструменты для создания landing page

Вот несколько популярных инструментов, которые помогут вам создать landing page без навыков программирования:

• Tilda — российский конструктор с большим выбором шаблонов.
• Wix — удобный инструмент для создания сайтов и landing page.
• LPgenerator — специализированный сервис для создания целевых страниц.
• Unbounce — мощный инструмент для A/B тестирования и оптимизации.

Примеры успешных landing page

Рассмотрим несколько примеров:

1. СберМаркет

Простая и понятная целевая страница с ярким CTA «Скачать приложение». Удобная форма захвата и социальное доказательство в виде отзывов.

2. Яндекс.Маркет

Лаконичный дизайн, акцент на преимуществах и четкий призыв к действию.

3. Skillbox

Landing page для записи на курсы с подробным описанием выгод и отзывами учеников.

Создание эффективной landing page — это не сложно, если вы знаете основные принципы и следуете пошаговому плану. Помните, что успешная целевая страница — это не только красивая картинка, но и продуманная стратегия. Определите цель, адаптируйте контент под аудиторию, избегайте ошибок и тестируйте разные варианты. Используйте профессиональные инструменты и вдохновляйтесь примерами успешных кейсов. И главное — всегда ставьте себя на место пользователя: что бы вы хотели увидеть на странице, чтобы совершить покупку или оставить свои данные?

Теперь вы знаете, как создать landing page, которая будет работать на ваш успех. Попробуйте применить эти советы на практике и поделитесь своими результатами в комментариях! У вас есть уже опыт создания целевых страниц? Какие приемы вы считаете самыми эффективными? Давайте обсудим!